独家对话阅文:《庆余年》的幕后推手

时间:2020-05-31 10:21:06来源:甜酸海蜇网 作者:澳门市花地玛堂区


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但随着公款消费的增加,推手大众消费的核心也被高档消费所代替,推手面向的也不再是普通老百姓,虽然在一定时期内让企业得利,但可持续性并不强,谁知道哪天政策会改?果然,随着公款消费被遏制,俏江南的经营也陷入困境,后来宣布要进行大众化转型,但居然敢在自家店里卖28元一份的饭盒,兰会所的商务午餐,也仅仅100来元。韩泽:阅文内容付费的重点是专业性和权威性,旅游攻略大多是UGC,而且每个人的UGC不一样。

 3月7日,庆余左驭资本执行董事韩泽、庆余娱乐工场合伙人刘献民、星座女神创始人莫小棋、淘梦网创始人兼CEO阴超以“内容付费的春天要来了吗?”为主题展开线上讨论,包括:①娱乐行业里的内容付费和内容变现;②知识付费;③观众问答。在加拿大,庆余张兰拼了命一般赚钱,最高纪录甚至一天打6份工:在餐厅洗盘、擦桌子、扛猪肉,在美发店帮人洗头等。但辉煌背后,幕后其实有着不为人知的艰辛,幕后汪小菲曾经回忆当年母亲创业的艰辛:那时候北京比现在乱的多,有去厕所翻墙跑单的,有喝完酒打价的,不结账的,当然,地方的事儿也得摆平,黑的白的。

不管做什么,幕后都要占领特定领域的头部,视频网站也一样,占领头部才能拉动用户,在内容层面拥有和用户谈判的权力,最终促成付费。

我认为内容和渠道是共生的关系,推手具体哪个因素主导要看在具体细分市场里的博弈关系。

刘献民:独家对话现在用户接触的信息多种多样,独家对话他会发现自己没有精力和时间去学习细分领域的知识,哪怕简单到做一道菜,养一盆花,只要让用户觉得自己把时间用在这方面更有价值,知识付费在未来就是有潜力的。电视剧、阅文电影一般由视频网站采购和买断,阅文而网大和网剧对视频网站收费也是一个很好的补充,作为PGC的延伸,由专业的内容生产者提供给视频网站,之后进行付费分账或者保底分账。

问题2:庆余今年小部分“网大”项目制作成本达到千万投资,庆余是否靠谱?离开平台补贴,大部分网大项目能否收回成本?阴超:从爱奇艺的榜单分析中可以看到,这两年有十部不到的片子有过千万的分账金额,是否投资过千万其实看片子上线后能冲多少票房,这是根据市场因素来判断的,另外还是要回到项目本身的优势,过千万分账的片子基本上都有IP,有演员优势或者是续集,倘若没有明星知名度或者IP支持,投资过千万风险很高。内容生产者不是知名专家,推手不是细分领域的KOL,生产的内容又没有权威性,用户没有买单的理由。最后俏江南的没落,独家对话也证明了这点。

阴超:幕后从博客到微博再到公众账号,幕后这种KOL的形式一直存在,对知识的追求一定是永无止境的,知识付费对新一代年轻人来说是习以为常的事情,我们在支付上已经打破了技术壁垒,我相信知识付费的春天一定会来。

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